Dans le cadre de la cérémonie d’ouverture des Jeux paralympiques de Rio le 7 septembre 2016, une chaîne britannique va diffuser la première publicité exclusivement en langue des signes.
La chaîne Channel 4, qui avait fait parler d’elle en mettant en avant les athlètes paralympiques dans un très beau spot, a lancé un concours de publicités sur le handicap, remporté par Maltesers. La fameuse marque de boules croquantes au chocolat s’est vu offrir un espace publicitaire télévisé à 1 million de livres sterling.
Pour ce faire, Maltesers a tourné trois spots dont un en langue des signes très drôle où une femme malentendante décrit comment un chien a avalé son appareil auditif.
Dans cette autre réclame, une femme paralysée raconte un moment embarrassant vécu avec son nouveau compagnon.
Et enfin, une femme en fauteuil roulant raconte comment elle s’est comportée lors d’un mariage.
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