Dans la plupart des régions du pays, les Suédois prononcent « ja » pour dire « oui ». Mais dans le nord de l’Etat, certains d’entre eux ne prononcent pas ce mot. Ils utilisent un étrange son. Le journaliste Oliver Gee est allé dans la ville d’Umea (située à 600 kilomètres au nord de Stockholm) afin de filmer quelques passants en train de faire un « oui » en inspirant.
Au lieu de prononcer ce terme, les habitants d’Umea soufflent rapidement, à travers leurs lèvres pincées, le tout accompagné parfois d’un haussement d’épaules. Le mot « oui » prononcé de cette façon a différentes orthographes : on peut l’écrire « fjo », « shoop » ou encore « whoosh ».